本周六就是兒童節(jié)了，先祝各位大小孩們節(jié)日快樂！ 

我們一直都說，孩子就是未來；對于食品行業(yè)而言，也是如此。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016 年我國 1-14 歲兒童數(shù)量約2.44億人，總量龐大，也意味著巨大的市場需求。 

食品市場則針對這些需求做出了回應(yīng)，許多兒童保健食品應(yīng)運(yùn)而生。近幾年，國內(nèi)兒童保健品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長。2017年國內(nèi)兒童保健食品市場規(guī)模達(dá)到425.7億元，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)到490億元。 

01 二胎及90后寶媽推動(dòng)兒童保健食品市場崛起 

兒童保健食品市場的崛起主要有幾個(gè)原因。一是隨著收入水平和經(jīng)濟(jì)能力的提高，越來越多人注重下一代的營養(yǎng)和健康。據(jù)調(diào)查，城市里有孩子的家庭在孩子身上的消費(fèi)支出超過家庭收入的35%。 

另外，自2016年二胎政策全面放開后，新生兒數(shù)達(dá)到1768萬人，同比增長7.9％。兒童人口數(shù)量的不斷增長也意味著兒童營養(yǎng)品用戶基數(shù)及銷售額在節(jié)節(jié)攀升。對于自己的新生寶寶，二胎媽媽們也投入了更多的關(guān)愛。 

再次，90后媽媽數(shù)量也在不斷增長，相對受教育程度較高，更愿意為孩子尋求健康食品，提高孩子的免疫力。而嬰幼兒和兒童時(shí)期是人生的奠基階段。兒童在不同時(shí)期對營養(yǎng)的需求也不盡相同，因此需求根據(jù)不同需求哺喂相應(yīng)的食品，若喂養(yǎng)不當(dāng)，營養(yǎng)不合理，就可能會(huì)出現(xiàn)因營養(yǎng)不良或者其他疾病，影響體力和智力的發(fā)展。對于大多數(shù)家長而言，與其臨危治療不如提前預(yù)防，提高兒童免疫力，讓孩子少生病才是王道。 

02 增強(qiáng)免疫力類保健食品最受青睞 

為了不讓孩子輸在起跑線上，家長們在營養(yǎng)與健康上可謂不遺余力。孩子不喜歡吃蔬果，吃點(diǎn)復(fù)合維生素；孩子在長高，來點(diǎn)少兒鈣片；孩子一直看書要護(hù)眼，補(bǔ)點(diǎn)魚肝油。 

市場上兒童保健食品琳瑯滿目。兒童保健食品定義為能夠促進(jìn)兒童身體及智力生長發(fā)育的營養(yǎng)素補(bǔ)充產(chǎn)品，按照產(chǎn)品功能大致可劃分為促進(jìn)生長發(fā)育、改善營養(yǎng)性貧血、輔助改善記憶（魚肝油）、促進(jìn)消化型、增強(qiáng)免疫力五大類。 

據(jù)調(diào)查，我國兒童保健食品消費(fèi)以增強(qiáng)免疫力類為主，銷售規(guī)模約29.97億元，占比17%；促進(jìn)消化型規(guī)模26.37億元，占比15%；魚肝油類20.68億元，占比11%；其他（如鈣劑等）101.88億元，占比57%。 

根據(jù)調(diào)查顯示，不同年齡段的兒童所消費(fèi)的保健食品類型也有所差異。例如1~4歲寶寶以骨骼和視力發(fā)育為主，4~6歲學(xué)齡前兒童以骨骼發(fā)育和增強(qiáng)免疫類產(chǎn)品為主，6~14歲學(xué)齡兒童則主要是增強(qiáng)免疫類和補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)。 

03 進(jìn)口與國產(chǎn)品牌角逐兒童保健食品市場 

自從有了娃，許多二胎媽媽及90后媽媽們就開始在網(wǎng)上搜索和討論各種育兒經(jīng)，而兒童保健品則是許多寶媽們討論的一大焦點(diǎn)，從“哪個(gè)牌子好”到“進(jìn)口還是國產(chǎn)好”，她們都操碎了心。進(jìn)口保健食品更受她們青睞，針對不同的身體發(fā)育，寶媽們都有自己的心得。她們在小紅書和母嬰經(jīng)驗(yàn)交流平臺(tái)上分享了各種進(jìn)口兒童保健食品推薦清單，比如大腦發(fā)育及護(hù)眼則用挪威小魚Nordic Naturals嬰幼兒DHA魚油、補(bǔ)鈣補(bǔ)鋅有美國ChildLife鈣鎂鋅補(bǔ)充液；益生菌類有康萃樂兒童咀嚼片等等。 

從我國兒童保健品市場總體情況來看，行業(yè)品牌集中度較低，進(jìn)口品牌主力有紐崔萊，而國產(chǎn)品牌無限極、合生元、湯臣倍健等。據(jù)調(diào)查，我國兒童保健品市場占比前三的品牌為無限極、紐崔萊和湯臣倍健，占比分別為12.9%，8.7%和6.4%。而除了紐崔萊，還有其他進(jìn)口品牌也加入中國市場競爭，比如澳洲Bioisland、Ostelin、Lifespace，美國Childlife、Ddrops、迪巧、愛司盟，德國Ferrum等。 

04 益生菌助力中國兒童保健食品市場 

近幾年來，益生菌產(chǎn)品在國際市場和國內(nèi)市場都非常紅火，消費(fèi)者對益生菌的認(rèn)知度和認(rèn)可度不斷提升。國內(nèi)對于益生菌的普遍認(rèn)知還是從兒童益生菌開始的，比如進(jìn)口兒童益生菌品牌美國Culturelle康萃樂、澳洲Lifespace，國內(nèi)品牌合生元等等。 

隨著人們健康意識(shí)的不斷提高，益生菌正在迎來快速增長期，各大進(jìn)口保健食品企業(yè)紛紛搶灘這一新興市場，比如美國Schiff兒童活性益生菌膠囊、Life Space兒童益生菌粉、瑞典BioGaia拜奧益生菌、丹麥科漢森bb-12等，都是針對兒童益生菌市場。 

歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國兒童益生菌補(bǔ)充劑市場處于高速發(fā)展期。從2015年至今嬰童益生菌市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大。兒童益生菌補(bǔ)充劑占整體益生菌市場份額已由2015年的34.8%上升到2019年48.4%，增長速度迅猛。 

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國兒童益生菌市場規(guī)模從2015年的23.96億上升至2018年的63.22億，預(yù)計(jì)在2019年突破81億，到2020年有望突破百億元。 

相比于龐大的膳食補(bǔ)充劑市場，兒童保健市場占比要小得多。不過隨著嬰兒潮的到來，如今年輕寶媽消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，還待進(jìn)一步開發(fā)的中國兒童營養(yǎng)品市場潛力和機(jī)遇巨大。如果為中國兒童帶來切實(shí)有用的營養(yǎng)解決方案，相信未來龐大的中國兒童營養(yǎng)品市場將有無限的可能。 

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