近年，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合淘寶大學(xué)發(fā)布的《中國線上零食消費(fèi)趨勢報告》顯示，餅干膨化類零食、巧克力和糖果果凍的進(jìn)口化程度在逐年提升。其中，餅干膨化類零食的銷售增長最快速，并存有較大的提升空間，是進(jìn)口零食的標(biāo)桿品類； 而巧克力和糖果果凍的進(jìn)口化水平較高，但銷售增速低于平均水平，市場已接近飽和的狀態(tài)。另外，糕點(diǎn)點(diǎn)心和堅果炒貨的進(jìn)口程度均在平均水平以下，而銷售增速卻高于平均水平，是進(jìn)口零食的機(jī)遇所在。 

從線上進(jìn)口零食產(chǎn)地來看，在總產(chǎn)地數(shù)量中僅占 10% 左右的頭部產(chǎn)地貢獻(xiàn)了逾 80% 的進(jìn)口零食銷售額，地位非常穩(wěn)固。產(chǎn)自港澳臺地區(qū)、日本、韓國、美國、意大利以及泰國、越南和馬來西亞等國家和地區(qū)的零食常年盤踞在進(jìn)口零食銷售額的前十位。 

在單個品類上，線上進(jìn)口零食的選擇可謂相當(dāng)豐富。以天貓超市所售的進(jìn)口膨化食品為例，餅干、 薯片、玉米片、蝦片和干脆面等等應(yīng)有盡有，產(chǎn)地以東南亞國家馬來西亞、泰國和印度尼西亞為主， 但來自臺灣地區(qū)、日本、韓國、英國和美國的選擇也不少，尤其是一些不容易在線下商超找到的進(jìn)口膨化零食，譬如日本豆乳威化餅、森永芝士小方、 咸蛋黃餅干和英國 BURTS 啵爾滋手工制薯片等等， 都在天貓超市有售。 

至于線上進(jìn)口的巧克力，其原產(chǎn)地大多來自歐洲國家。在大眾的印象中，歌帝梵和瑞士蓮已屬于相對高端的巧克力，但在線上商城，尤其是跨境電商平臺上，你能找到更多同價位甚至檔次更高的選擇，比如意大利 Venchi 聞綺、德國 Lausenstein 和來自黎巴嫩的 Patchi 芭馳等等。而相較前面兩類休閑食品，線上進(jìn)口的零食糕點(diǎn)選擇則相對有限， 在天貓超市上，最常見的只有日本銅鑼燒、臺灣鳳梨酥和麻薯以及來自韓國和馬來西亞的各種夾心蛋糕。正如前所述，糕點(diǎn)類的進(jìn)口化程度仍有待提高。 

此外，不同于線下商超的是，線上進(jìn)口零食流行以大禮包形式促銷，給予消費(fèi)者更實(shí)惠的感覺；而線下賣場卻較少見這種銷售模式，進(jìn)口零食一般都是分開單獨(dú)售賣。

來源：www.food2china.com