葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研和咨詢公司“酒智”（Wine Intelligence）研究報(bào)告顯示，中國(guó)城市中產(chǎn)階級(jí)里的進(jìn)口葡萄酒飲用者，在2015年底已達(dá)到3800萬(wàn)人，自2012年以來(lái)增長(zhǎng)了100%。而進(jìn)口葡萄酒飲用人數(shù)的上升，很大程度歸因于年輕女性消費(fèi)者的增加。這也提醒了紅酒品牌商、進(jìn)口商和渠道商，必須對(duì)該群體的背景和消費(fèi)觀多加關(guān)注。

近年來(lái)不斷變化的社會(huì)環(huán)境使得女性飲酒這個(gè)現(xiàn)象變得更加廣為接受。性別角色已經(jīng)模糊，中國(guó)的男性和女性能夠更加平等地參與各項(xiàng)活動(dòng)并在許多社交場(chǎng)合一同飲酒。而且，中國(guó)新一代的職場(chǎng)女性在社會(huì)環(huán)境的推動(dòng)下，不得不通過(guò)飲酒以示與男同事的性別“平等”。盡管社會(huì)普遍接受男性飲用高度酒，但是如今女性飲用高度酒（如白酒）仍未能被中國(guó)的文化完全接受。

另外，女性消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立也是推動(dòng)女性酒精消費(fèi)增加的一個(gè)因素，在過(guò)去50年里尤為明顯。

在酒精領(lǐng)域，中國(guó)女性似乎主要青睞紅酒，很大程度是因?yàn)榧t酒反映了她們所希冀的生活方式。再者，許多消費(fèi)者也認(rèn)為適度飲用紅酒有利健康而且有美膚功效。